一、背景与战略定位
近年来，兰州市以“甘味”品牌为核心抓手，依托独特的资源禀赋（如高原气候、多样耕地类型）和产业文化（如兰州百合、高原夏菜），构建“区域公用品牌+特色产品品牌+企业知名品牌”三位一体的品牌体系，推动农业提质增效。这一战略旨在通过品牌强农，实现乡村产业升级、农民增收和乡村振兴。
二、核心举措与成效
1. 品牌体系构建成效显著
品牌数量与结构：截至2024年，兰州市培育“甘味”区域公用品牌7个（如兰州高原夏菜、苦水玫瑰）、企业商标品牌42个，覆盖蔬菜、百合、玫瑰等7大类，年销售额达17亿元，年增长率超5%。
全国影响力提升：兰州高原夏菜入选全国大暑节气名优特产品金名片，兰州百合入围全国区域农业品牌百强榜，永登虹鳟鱼进入全国名优特新农产品目录。
2. 产业带动效应突出
高原夏菜案例：榆中县作为主产区，通过梯次播种、错峰上市填补东南沿海夏季蔬菜缺口，建成3.1万亩设施大棚和16万吨保鲜库，带动菜商、农户形成稳定产业链，年收入可观。
特色产品溢价：兰州百合、软儿梨等凭借地理标志和品质优势，成为交易会“宠儿”，品牌附加值显著提升。
3. 市场拓展与国际化布局
国内推广：每年组织10余场省外推介会，瞄准京津冀、粤港澳等高端市场，通过兰洽会、农民丰收节等平台强化曝光。
“甘味出海”行动：鼓励企业入驻电商平台、开展直播带货，并计划通过政策激励（如以奖代补）推动品牌国际化。
三、经验与创新点
政府引导+市场驱动：通过政策支持（如品牌共建激励机制）与企业主体协同，形成发展合力。
全链条品质管控：从种植标准到冷链物流（如榆中蔬菜夜间运输保障新鲜度），强化供应链韧性。
文化赋能品牌：将“厚道甘肃·地道甘味”的文化内涵融入品牌宣传，提升消费者认同感。
四、挑战与建议
品牌同质化风险：需进一步“瘦身壮骨”，聚焦核心品类（如高原夏菜、百合），避免资源分散。
产业链延伸不足：建议加强深加工（如玫瑰精油、百合预制菜），提升产品附加值。
国际认证短板：推动更多“甘味”产品获得国际有机、绿色认证，助力“出海”破局。
五、未来展望
兰州市“甘味”品牌建设已从区域化走向全国化，下一步需通过科技赋能（如数字溯源）、三产融合（农业+文旅）和全球化布局，将“甘味”打造为中国农业品牌“金名片”，为乡村振兴提供可持续动力。
