一、品牌化升级引领产业转型

2026年3月，“茂名罗非鱼”区域公用品牌在北京正式发布，标志着茂名罗非鱼产业从规模扩张转向品牌价值提升的关键阶段。通过统一LOGO视觉形象、规范品牌授权管理及强化产业集群协同，茂名市推动罗非鱼从“出口王牌”向“国民爆款”转型，破解了“有产业无强势品牌、有品质无市场溢价”的行业痛点。福来咨询的深度参与为品牌战略规划提供了专业支撑，明确了以品牌为抓手实现价值升级的路径。

二、全产业链优势夯实发展基础
茂名市作为“中国罗非鱼之都”，产业根基雄厚：养殖面积超26万亩，年产量占全国七分之一，全产业链产值突破百亿元。2025年出口量达11.7万吨（全国第一），出口额20.8亿元，茂南区成功创建罗非鱼国家现代农业产业园。品牌化升级进一步强化了标准化管控、科技赋能和产销渠道建设，龙头企业与全国头部渠道商的战略合作加速了市场拓展。

三、产品创新与消费潜力释放
发布会通过全品类产品矩阵展示（如冻鱼、鱼片、鱼排、鱼饺等），凸显罗非鱼高蛋白、低脂肪、无肌间刺的核心优势。行业专家从营养价值和消费场景角度，肯定了其硒含量、DHA含量等健康属性，为国内消费市场扩容提供了支撑。创新产品研发（如面包、饺子）进一步拓宽了消费场景，增强了品牌溢价能力。

四、政策与产业协同助推长效发展
茂名市政府将罗非鱼品牌建设作为产业升级的核心抓手，市委常委王小慧明确表达了品牌引领的决心。中国农业电影电视中心等机构的背书为品牌长效运营提供了权威支持。未来，茂名计划通过标准化、科技赋能和品牌传播，将“茂名罗非鱼”打造为全球影响力的水产区域公用品牌，为广东特色农业高质量发展提供示范。